Hoy os traemos la banda sonora de una de las mejores campañas del año pasado. Desde su propio eslogan, “Original is never finished”, Adidas se mantiene fiel a su estilo rompedor, urbano y moderno en sus spots. Gracias a esta originalidad consiguen que sus anuncios no pasen de moda y que mantengan la fuerza del primer día intacta. Si a eso sumamos un elenco multidisciplinar con modelos, músicos o deportistas de distinta índole el cóctel resultante es, por supuesto, una bomba comercial.

Y ahora es cuando entra el factor musical. Su decisión fue una apuesta que no siempre es arriesgada, pero que tampoco tiene porqué ser segura. Utilizar un clásico y cambiarlo puede traer consecuencias imprevisibles, para bien o para mal. Más aún si el clásico es My Way, que a pesar de ser una versión de una canción francesa llamada Comme d’habitude estará eternamente asociado a Frank Sinatra. De hecho ya existen más de 100 versiones distintas registradas, pero la de Adidas supone una bocanada de aire fresco a un tema tan manido.

Frank Sinatra será insuperable, pero la publicidad de Adidas tampoco será fácil de batir. Cuando combinamos esta música y marketing el resultado es espectacular.

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