La publicidad en el entorno digital, en constante crecimiento, también tiene sus vacas flacas. Según datos del IAB, 5,6 millones de usuarios de internet en España utilizan los conocidos ‘ad blockers’, cualquier tipo de software o hardware que se encarga de eliminar los anuncios invasivos en una página web.

Y es que los internautas no es que no quieran publicidad, sino que la permitirían en otras condiciones. Así, siete de cada diez estarían dispuestos a dejar de utilizar los bloqueadores si la publicidad que se presentase en sus pantallas fuese relevante, personalizada y no interrumpiese la navegación.

En la mano de todos -clientes, agencias, medios-, está la opción de buscar otras fórmulas más sostenibles con la navegabilidad y que no resulten tan intrusivas. Los bloqueos costaron al sector publicitario en España 22 millones de euros en el último ejercicio.

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